Objetivo y estrategia
Al contratar una agencia conviene distinguir entre inversión publicitaria y honorarios. También debe quedar claro quién administra los activos, qué métricas se reportan, cómo se gestionan creativos y qué información necesita el equipo comercial.
Una gestión profesional debe cubrir diagnóstico, configuración, anuncios, creatividad, medición, optimización y lectura comercial de resultados. El objetivo no es “mover botones”, sino operar campañas con criterios documentados.